Más de 570 mujeres emprendedoras de El Alto, Achacachi y Santa Cruz de la Sierra participaron en capacitaciones gratuitas sobre marketing digital, inteligencia de mercados e inteligencia artificial, con el propósito de mejorar la promoción de sus productos y ampliar las oportunidades de sus negocios.
El proceso de formación llegó a 571 participantes entre septiembre y octubre de 2026, mediante una iniciativa del Instituto Boliviano de Comercio Exterior (IBCE), con el impulso de ONU Mujeres Bolivia y el financiamiento de la Agencia de Cooperación Internacional de Corea (KOICA).
Durante las capacitaciones, las mujeres aprendieron a utilizar herramientas digitales para crear publicidad, diseñar logotipos, mejorar fotografías de sus productos y elaborar contenidos para redes sociales. También practicaron la edición de videos, la planificación de publicaciones y las transmisiones de venta en vivo mediante TikTok.
Para muchas participantes, la experiencia significó descubrir nuevas formas de mostrar lo que producen y llegar a más clientes. Así lo expresó Eli Mamani, artesana de El Alto, al concluir el proceso de formación: “La tecnología avanza y nosotras tenemos que avanzar con ella. Ya no es suficiente vender sentadas en puestos; ahora hay que vender a través de las redes sociales”.
Demetria Condori también destacó lo aprendido y contó cómo cambió su manera de promocionar sus productos: “Nunca había manejado otras aplicaciones más allá de WhatsApp y Facebook, pero ahora sé que existen otras herramientas para promocionar mejor mis productos”.
Durante el taller, Demetria elaboró y publicó su primer video para mostrar las prendas que teje. Además, recibió un trípode para celular que le permitirá continuar creando contenido para sus redes sociales.
Inteligencia artificial en idioma aymara
Uno de los ejercicios que llamó la atención se desarrolló en Achacachi, donde las participantes probaron herramientas de inteligencia artificial utilizando instrucciones en aymara. De esta manera, pudieron explorar estas tecnologías en su propio idioma y descubrir nuevas posibilidades para sus emprendimientos.
María Peña, coordinadora de la iniciativa en el IBCE, explicó la importancia de esta experiencia: “El uso de instrucciones en aymara acercó estas tecnologías a la realidad de las participantes. Las emprendedoras descubrieron nuevas posibilidades para promocionar sus negocios, crearon sus propios contenidos y ganaron confianza en el manejo de herramientas digitales”.
El proceso también permitió identificar algunas dificultades que enfrentan las emprendedoras, como no contar con un celular propio, tener dispositivos antiguos, poco espacio de almacenamiento o problemas de conexión a internet. Para responder a estas necesidades, las capacitaciones incluyeron explicaciones sencillas, demostraciones paso a paso y acompañamiento individual.
Asimismo, se habilitaron espacios de cuidado infantil para que las mujeres pudieran participar en las actividades con mayor facilidad.
Una iniciativa que busca fortalecer los emprendimientos de mujeres
Esta formación forma parte de un proyecto que se desarrolla desde finales de 2023 para fortalecer unidades productivas lideradas por mujeres en El Alto, Achacachi, Viacha, Santa Cruz de la Sierra, Montero y Warnes.
De acuerdo con los datos difundidos por ONU Mujeres Bolivia, la iniciativa permitió entregar equipamiento productivo a 1.074 mujeres y ocho asociaciones. Además, más de 3.700 mujeres fortalecieron sus conocimientos técnicos y productivos, mientras que más de 3.800 desarrollaron habilidades para administrar sus negocios.
Con estas acciones se busca que más mujeres puedan aprovechar las herramientas tecnológicas, mejorar la comercialización de sus productos y encontrar nuevas oportunidades para hacer crecer sus emprendimientos.
Fuente: ONU Mujeres Bolivia.